Особливості використання рекламних кампаній у туристичній сфері

Abstract

В останні десятиліття розвиток індустрії туризму є загальносвітовою тенденцією. Інтерес, який виявляють до розвитку туристичної сфери, пов'язаний не тільки з тим, що галузь динамічно розвивається, але і з тим, що успішний розвиток туризму впливає практично на всі ключові сектори економіки. Завданням діяльності туристичних підприємств є організація комплексного обслуговування туристів. Послуги в туризмі є різноманітними ‒ перевезення, розміщення, харчування, екскурсії, розважальні та побутові послуги тощо. Туристичній сфері притаманні такі ознаки, як швидкі темпи зростання, постійне вдосконалення індустрії та високий рівень конкуренції. Саме тому успіх діяльності підприємств в цій галузи багато в чому залежить від ретельно продуманих та реалізованих рекламних кампаній як одного з основних елементів комунікаційного комплексу та маркетингової стратегії. Рекламні кампанії в туристичній сфері мають свої особливості й відіграють істотну роль в житті споживачів при виборі туристичних продуктів та послуг. Популярність туристичного продукту багато в чому обумовлена тим, наскільки добре потенційний клієнт обізнаний про нього. А це і є однією з головних функцій рекламних кампаній в індустрії туризму.