Abstract:
Відзначено, що в сучасних умовах увага споживчої аудиторії до традиційних засобів просування зменшу¬ється. Доведено ефективність нейромаркетингу, який зосереджується на розумінні взаємодії пізнання та емо¬цій у поведінці споживачів. Встановлено, що він має комплексний характер, а об’єктом дослідження виступа-ють спонтанні людські реакції на впливи, що виникають на підсвідомому рівні та аналіз викликаних ними змін. Доведено, що споживачі спроможні приймати рішення не тільки виходячи з раціональних міркувань, а й через емоції, що спричинені зовнішніми впливами. Охарактеризовано фактори, здатні позначитись на поведінці споживача та методи, які використовуються в нейромаркетингових дослідженнях. Відзначено, що технології нейромаркетингу реалізуються через канали, які дозволяють впливати на поведінку споживачів. Досліджено їх види. Встановлено причини, які гальмують використання нейромаркетингу.
