Одеський Національний Морський Університет
Система маркетингових комунікацій в портовому менеджменті
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.
Показати скорочений опис матеріалу
| dc.contributor.author | Леонов, О.О. | |
| dc.contributor.author | Афанасьєва, О.К. | |
| dc.contributor.author | Леонова, Т.М. | |
| dc.date.accessioned | 2024-05-01T09:06:10Z | |
| dc.date.available | 2024-05-01T09:06:10Z | |
| dc.date.issued | 2023 | |
| dc.identifier.citation | Леонов О.О., Афанасьєва О.К., Леонова Т.М. Система маркетингових комунікацій в портовому менеджменті». Проблеми системного підходу в економіці. Видавництво «Національний авіаційний університет». 2023. № 2 (91). С. 56–62. | uk_UA |
| dc.identifier.uri | http://rp.onmu.odessa.ua/handle/123456789/3733 | |
| dc.description | стаття | uk_UA |
| dc.description.abstract | В роботі розглянуті проблеми формування ефективної системи маркетингових комунікацій у портовому менеджменті як концепції, що має більш широкий погляд на маркетингову діяльність, ніж класичний маркетинг. Визначено систему маркетингових комунікацій морського торговельного порту та виділено основні групи стейкхолдерів, пов'язаних з транспортним бізнесом, з державними інституціями, а також із широкими групами суспільства. Виходячи з того, що менеджмент морських портів переслідує широкий спектр маркетингових цілей, був запропонований комплексний підхід до формування відносин зі стейкхолдерами та зацікавленими групами в цільових сегментах портової діяльності з розробкою рекомендацій щодо реалізації конкретних маркетингових дій. | uk_UA |
| dc.language.iso | uk | uk_UA |
| dc.publisher | Національний авіаційний університет | uk_UA |
| dc.subject | морський порт, маркетингові комунікації, маркетингові цілі, портовий менеджмент, паблік рилейшнз, реклама, конкурентоспроможність | uk_UA |
| dc.title | Система маркетингових комунікацій в портовому менеджменті | uk_UA |
| dc.type | Article | uk_UA |
