Abstract:
Навчальний посібник розроблено з урахуванням потреб здобувачів вищої освіти спеціальності D5 «Маркетинг» денної та заочної форм навчання. Основна мета посібника — сформувати у студентів професійну мовленнєву компетентність, яка дозволить ефективно використовувати англійську мову в реальних ситуаціях, пов’язаних із маркетинговою діяльністю.
Структура посібника спрямована на розвиток усіх мовних навичок: читання, письма, аудіювання й говоріння з опорою на реалії професійного контексту. Завдання, включені до кожного розділу, мають практичне спрямування і сприяють формуванню комунікативної компетенції у сфері професійної англійської мови.
Матеріали посібника охоплюють широкий спектр тем: маркетингові дослідження, споживча поведінка, бренд-стратегії, канали збуту, цифровий маркетинг, зв’язки з громадськістю, етика в рекламі тощо. Усі теми подаються через призму професійного контексту й актуалізуються завдяки автентичним текстам, тематичним лексичним блокам і практичним завданням.
Практична користь посібника полягає в тому, що він формує здатність студентів вести ділову комунікацію англійською мовою у сфері маркетингу; допомагає розвинути навички аналізу ринку, презентації товару, ведення переговорів, участі в міжнародних виставках і рекламних кампаніях; навчає працювати з маркетинговими текстами — звітами, аналітикою, прес-релізами
