Abstract:
Дослідження присвячено розробці концептуальних основ аналізу підприємницької поведінки в умовах формування гібридних ринкових структур, що поєднують фізичні та цифрові компоненти. Розроблено концепцію дуальної стратегічної адаптації як нового типу підприємницької поведінки, де менеджери змушені одночасно оптимізувати множинні функції витрат та максимізувати різнорідні джерела створення вартості, що принципово відрізняється від традиційних однокритеріальних задач. Запропоновано аналітичну модель двовимірного структурного простору, що дозволяє систематизувати гібридні ринкові структури за параметрами інтенсивності цифровізації та ступеня збереження фізичних обмежень. Виявлено дев'ять базових типів гібридних структур та описано механізми стрибкоподібних трансформацій між ними під впливом технологічних проривів, зовнішніх шоків та регулятивних змін. Розроблено методологію кількісної оцінки гібридності через індекс гібридності ринкової структури, що базується на восьми параметрах цифровізації та восьми параметрах фізичних обмежень. Обґрунтовано систему дослідницьких гіпотез щодо інвестиційної структури, процесно-мережевих інновацій, трансформації часових горизонтів та зміни критеріїв конкурентоспроможності. Особлива увага приділена українському досвіду форсованої цифровізації під впливом геополітичних шоків та військових дій. Результати створюють теоретичну основу для стратегічного планування підприємств та формують напрями подальших емпіричних досліджень механізмів адаптації в умовах цифрової трансформації.
