Abstract:
У роботі проведено комплексне дослідження механізмів розвитку туристичного продукту туристичного комплексу «Світлиця Ластівка» та розроблено практичні рекомендації щодо удосконалення туристичного продукту комплексу. Також оцінено ефективність існуючих інструментів маркетингових комунікацій підприємства та їх вплив на розвиток туристтчного продукту, виявлено проблеми та бар’єри у формуванні туристичного продукту комплексу та обґрунтовано напрями вдосконалення маркетингового менеджменту з метою - підвищення конкурентоспроможності туристичного продукту комплексу «Світлиця Ластівка»
