Abstract:
Стаття присвячена дослідженню особливостей розробки та здійснення рекламних кампаній в туристичній галузі. Зазначено, що саме реклама залишається найбільш вагомим та найбільш ефективним засобом комунікаційного впливу в сфері туризму. В своєму дослідженні автор звертає увагу на те, що результативність рекламної кампанії в першу чергу залежить від якості туристичного продукту, його унікальності, відповідності потребам цільової аудиторії та ефективності впливу комунікацій на споживача. Розробка рекламної кампанії є необхідною частиною загального процесу маркетингового просування підприємства і передбачає постійне використання системи заходів. У статті зазначена ієрархія, що є визначальною для планування рекламної кампанії. Маркетингова стратегія формується у відповідності до корпоративної стратегії. В свою чергу рекламна кампанія планується на підставі маркетингової стратегії та з урахуванням особливостей туристичного продукту підприємства. Автором сформований алгоритм розробки рекламних кампаній, який складається з таких етапів: вивчення цільової аудиторії, формулювання мети, визначення бюджету, розробка рекламного контенту, вибір каналів та носіїв, а також аналіз ефективності кампанії. У статті досліджено особливості кожного з етапів алгоритму для туристичної галузі. Автор висловив переконливі аргументи, які підтверджують значущість реклами в туризмі. Зазначено, що ефективна рекламна кампанія сприяє підвищенню обізнаності про туристичні продукти та послуги, що, в свою чергу, може стимулювати попит на подорожі.
